Состояние рынка журналов Сибирско-Дальневосточного региона в 2000-е гг.

Развитие журнальной индустрии в России 2000-х гг.

Журнальная индустрия в России 2000-х гг. в целом развивается эффективно и динамично. Только за первые пять лет нового столетия (с 2000 по 2005 г.) количество журналов, зарегистрированных в РФ, фактически удвоилось. Среднегодовые темпы роста журнальной отрасли в докризисном 2007 г. превзошли планку в 13%. Преодолев негативные последствия экономического кризиса 2009 г. всероссийский рынок журналов, реструктуризовавшись, продолжил фазу активного роста. По результатам исследований крупнейшего российского медиахолдинга «РосБизнесКонсалдинг» основными факторами, способствующими динамичному развитию российского журнального рынка стали высокие темпы экономического роста страны; рост доходов населения, оборота розничной торговли, а вслед за этим и спроса на рекламу в СМИ, в том числе в журнальной периодике; консолидацию журнального сегмента рынка, концентрацию ресурсов в крупных издательских домах, издательских группах; бурное открытие новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов; активный вывод на российский рынок русифицированных версий самых известных мировых журнальных брендов [1].

К этому необходимо добавить следующие факторы: освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов; возникновение и расширение сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов [2. С. 38]; увеличение объема региональной прессы; перераспределение рекламных бюджетов и повышение значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового закона «О рекламе» (от 13.03.2006 г.), высокие темпы прироста журнальной рекламы; укрепление отечественной полиграфической базы печатных СМИ, улучшение качества, дизайна и формата журнальной продукции.

Логотип типографии «ПрофМедиа Принт»

Российская журнальная отрасль в начале нового столетия вышла на уровень мировых стандартов и развивалась опережающими темпами. Однако в силу давних издательских традиций журнальный сегмент в медиапространстве страны представлен крайне неравномерно: более 90% тиража журналов по-прежнему приходилось на центральные издания. Подобно книгам, большая часть журналов (91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража) прошли регистрацию и выходили в свет в центре страны [3. С. 15]. Москва и Санкт-Петербург практически всецело вбирали в себя структуру российского журнального дела. При этом доля сибирско-дальневосточной журнальной периодики в общероссийском объеме оставалась крайне низкой и за последние годы практически не изменилась. Так, за девять лет с 2001 по 2009 г. по тиражам она оставалась прежней и составляла – 5,1%, а по названиям выросла, но незначительно с 1,8% до 2,7% [4].

С вводом в 2004 г. в эксплуатацию новых полиграфических и экспедиционных мощностей столичных типографий «ПрофМедиа Принт», «Пушкинская площадь», «Экстра-М» укрепилась отечественная полиграфическая база печатных СМИ. До этого свыше 55% годового тиража и объема массовой журнальной прессы России (250 журналов) печатались за рубежом, преимущественно на полиграфических мощностях Финляндии, Германии, Словакии и Литвы. По экспертной оценке специалистов типографии «Пушкинская площадь», в 2006 г. рост производства газетной и журнальной продукции в России составил примерно 20%, при этом на долю российской полиграфии пришлось увеличение на 24,2%, а на долю зарубежных типографий – 17,6% [5. С. 5].

Полиграфическая отрасль в Сибирско-Дальневосточном регионе 2000-х гг.

Логотип ИД «Алтапресс» (Барнаул)

Динамика полиграфической отрасли Сибирско-Дальневосточного региона 2000-х гг. зависела от многих факторов. Во-первых, сказывалось местоположение региона по отношению к сырьевой базе и, прежде всего, к производителям бумаги и картона. Специалисты отмечали, что Сибирь находится в так называемой «бумажной яме». Финляндия, Швеция, Германия, Корея, Китай находятся на равном удалении от Сибири – примерно на 4 тыс. километров в ту или иную сторону. Поэтому сибирские полиграфисты вынуждены заказывать бумагу у российских производителей, что неизбежно отражалось на качестве и цене журнальных изданий. Во-вторых, проблему материально-технического обеспечения и выпуска качественной полиграфической продукции можно было решить с помощью технического перевооружения, наращивания мощностей, либо кардинального обновления парка печатных машин сибирских типографий, но главное за счет создания в регионе фабрик по производству высококачественной мелованной бумаги.

ОАО «Издательско-полиграфический комплекс “Дальпресс”» (Владивосток) на выставке Печатный двор 2014 г.

Требованиям полиграфических услуг (качества, скорости и цены) за Уралом в начале ХХI в. соответствовали немногие типографии: в Новосибирске – ООО «Харменс», ОАО «Советская Сибирь» и активно производящий реконструкцию парка печатных машин типографский комплекс ООО «Издательский дом “Вояж”», в Барнауле – типография ИД «Алтапресс», во Владивостоке – ОАО «Издательско-полиграфический комплекс “Дальпресс”».

Логотип типографского комплекса ООО «Издательский дом “Вояж”»

Факторы, влияющие на диспропорцию в журнальном рынке 2000-х гг.

Успешному развитию журнального рынка, помимо территориальных диспропорций полиграфической промышленности (основная часть полиграфических мощностей сосредоточена в центральной части России), препятствовали другие, не менее значительные факторы. А именно: слабая покупательная способность населения. Россияне, в большинстве своем, в основном покупают товары первой необходимости. Особенно это касается сибиряков, доходы которых в массе своей гораздо ниже доходов жителей столицы; низкая степень прозрачности самой журнальной сферы – отсутствие должного уровня учета, контроля, четких статистических данных изданий, выпускаемых на регулярной основе и представляющих реальный или потенциальный интерес для рекламодателей; превалирующая малотиражность, снижение периодичности выхода журналов (выход сдвоенных и строенных номеров). Из регулярно выходящих журналов лишь чуть более половины имеют разовый тираж свыше 10 тыс. экз. По оценкам участников рынка, годовой тираж журналов на конец 2005 г. не превышал 700 млн экз. При этом доля еженедельных журналов составила 60% годового тиража, ежемесячных – 35% [6. С. 16]; неэффективные условия распространения и продаж изданий в розницу. Архаичная и низкопродуктивная система оптовой и розничной дистрибуции, частично досталась современной России в наследство от советских времен, частично была сформирована стихийно (например, торговля с рук в метро, в поездах, на предприятиях, в местах массовых скоплений людей распространителями-офенями). Сказывались и продолжают сказываться отсутствие достоверных данных по рынку распространителей, непрозрачность структуры распространения для издателей, чрезмерное число участников рынка распространения различного уровня. Если на Западе в крупных сетях по реализации прессы идет активная интернетизация киосков, то за Уралом, как, впрочем, и во по всей России, этот процесс запаздывает.

Логотип типографии ООО «Харменс» (Новосибирск)

В условиях возникшего монополизма в сфере реализации СМИ многие вновь образуемые проекты стали ориентироваться не на розницу, а на бесплатное распространение. Отсутствие возможностей со стороны издателя контролировать розничное ценообразование привело к колебанию цен (даже в масштабах одного города до 40%), ограничению со стороны распространителей вывода новых изданий на рынок, широкому внедрению практики оплаты издателем присутствия его печатной продукции в розничной сети. Отсутствие специальных программ, позволяющих осуществлять продажу ежедневных газет в киосках по плавающим расценкам, препятствовало распространению тиражей и представлению в продаже более широкого ассортимента изданий.

Важно отметить также нарастание общих проблем в структуре распространения, неразвитость системы дистрибуции прессы и ее ограниченность преимущественно крупными городами (как в традиционном для России, наиболее устойчивом сегменте продаж периодических изданий – киосковых сетях, так и в минимаркетах и павильонах прессы). В частности, в Новосибирске большую часть розничного оборота периодической печати обеспечивало ЗАО Сибирское агентство «Экспресс», зарегистрированное как самостоятельное предприятие еще в 1990 г. К концу первого десятилетия СА «Экспресс» превратилось в безусловного лидера новосибирского рынка распространения печатной продукции, обладающего сетью розничных киосков из 284 торговых точек. Компания активно сотрудничает с представителями местной администрации, считается одним из самых динамично развивающихся предприятий города. Оформление в ноябре 2011 г. контракта с крупнейшей торговой сетью Алтайского края «Мария Ра» на открытие во всех ее супермаркетах киосков прессы позволило новосибирской компании не только увеличить собственную сеть на 69 торговых точек, но и выйти в соседние регионы – Алтайский край, Томскую и Кемеровские области. Став монополистом, СА «Экспресс» пошла на изменение тарифов, увеличив их до 60% к цене издателя (стали в регионе одними из самых высоких) [7].

Киоск ЗАО Сибирского агентства «Экспресс» (Новосибирск)

Свою роль сыграло кризисное состояние института подписки на газеты и журналы. Действующая технология приема подписки, доставшаяся в наследство еще с советских времен и не менявшаяся на протяжении многих десятилетий, «не удобна для подписчика и сопряжена со значительными затратами времени при ее оформлении» [8]. Непривлекательной для подписчиков остается и доставка подписных изданий. Это связано с несвоевременной либо слишком длительной доставкой прессы, ее повреждением, утерей и т.п. Закрытость «Почты России» – монополиста в сфере доставки печатных подписных изданий читателям, невозможность оперативно и целенаправленно проводить маркетинговые действия, направленные на привлечение и удержание подписчиков не содействовали изменению существующей нееффективной системы дистрибуции. При этом «Почта России», имея самую развитую сеть доставки периодики по почтовым ящикам, не спешила привлечь такой весомый и перспективный сегмент дистрибуции, как распространение бесплатных газет, журналов и рекламной продукции. Между тем, на данном сегменте рынка наметились изменения, а в областных центрах региона и серьезная конкуренция. Так, в Новосибирске доставкой бесплатной прессы занимались курьерские службы «Ва-Банкъ в Новосибирске», «Метрополис», «От и до», «БИС» и другие менее известные операторы;

Высокую чувствительность журнальной отрасли к экономическому циклу ярко продемонстрировал кризисный 2009 г., когда на 30% сократился рекламный рынок, упали тиражи печатной продукции, многие журнальные проекты были приостановлены. В первую очередь были закрыты представительства многих российских журналов в Сибири и на Дальнем Востоке, прекращены выпуски наиболее затратных региональных изданий (недавно образованных, бесплатного распространения, дорогих глянцевых и т.п.). Однако уже к середине 2010 г. целый ряд позиций по выпуску бумажных версий журналов был восстановлен, вырос уровень представленности журналов в Интернете.

Наконец, следует подчеркнуть падение интереса к чтению в целом. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения за 2009 г., журналы в России время от времени читали до 64 % населения. Каждый пятый россиянин – постоянный читатель журналов. Журналы ежедневно читали 19%, иногда – 45%, никогда – 35% [9]. В процентном соотношении медиапотребление среднестатистического россиянина выглядело следующим образом: на телевидение приходится 44,5%, на радио – 36%, на Интернет – 8%, на чтение газет и журналов – 2 и 1,2% соответственно [10]. За последние несколько лет периода 2000-х гг. в общей структуре медиапотребления время, отведенное на чтение печатной продукции, существенно сократилось. Ожидалось, что все это, в конечном итоге, скажется на сокращении выпуска печатных версий журналов (появлении их цифровых копий в Интернете), на снижении тиражей и реализации журнальной периодики в целом.

Заключение

Таким образом, при анализе всех внутренних компонентов журнального рынка России 2000-х гг. необходимо учитывать не только общие для страны закономерности и тенденции развития: растущее многообразие журнальных изданий, появление новых видов и типов печатной продукции, высокие количественные показатели, рост тиражей, рекламных бюджетов, но и многие региональные особенности: экономический потенциал различных его территорий, определенные издательские традиции, развитость местных издательско-полиграфических комплексов, возможности рекламного рынка, доходы населения. Несмотря на монополизм столиц, доля выпускаемых в регионах изданий постоянно росла. Перспективы связывались с тем, что именно они смогут обеспечить рост журнального рынка России по количеству наименований, тиражам, охвату аудитории и дальнейшему насыщению его различных сегментов.

И.В. Лизунова

Список литературы

1. Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. Аналитический обзор. М., 2006.
2. Посадсков А.Л. Корпоративная пресса современной России: феномен и казусы // Вестн. Новосиб. гос. ун-та. 2012. Т. 11. Вып. 6: Журналистика. Сер. История, филология.
3. Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2006.
4. Печать в Российской Федерации в … году. М., 2001–2010.
5. Михеева О. Перелистывая журнальные страницы // Печат. бизнес. 2006. № 3.
6. Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. Аналитический обзор. М., 2006.
7. index.jsp?ro=6&rl=54. Сибирское Агентство «Экспресс» вошло в сеть «Мария Ра» // Новости / Агентство «Роспечать»
8. Соболева, М. Почта России будет бороться за подписку // Media-Day.ru.
9. Россияне и чтение // Балкон
10. Оськин, А.В. Всё о новом и перспективном на рынке СМИ (из российского и зарубежного опыта) // Аdindex.ru: Навигатор рекламного рынка