Инновационные возможности издающих предприятий Сибири и Дальнего Востока в XXI в.
Содержание
«Инновация» в издательском деле: теоретическая база
Понимание инновации в отношении издательского дела давно стало предметом специальных дискуссий и пристального изучения ученых, а сами инновации – реалиями сегодняшнего дня. Многие издательства центральной части России вступили на путь инновационного развития, обращая к вопросам: можно ли говорить об инновационном развитии в отношении большинства региональных издательских предприятий? какими инновационными возможностями обладают современные издающие предприятия Сибири и Дальнего Востока?
Как известно, понятие инновация (от латинского «возобновление», «обновление», «перемена») имеет несколько близких обозначений: нововведение, обновление, внедрение нового или значительно улучшенного продукта, сервиса или процесса; использование в какой-либо сфере жизни общества результатов интеллектуальной практики, направленных на совершенствование процесса деятельности или его результатов [1]. Инновация – это воплощенное новшество, а инновационный процесс – это процедура преобразования новшества в полноценную инновацию [2].
Инновации в издательском деле – это внедрение новой технологии или продукта, влекущее за собой изменения на книжном рынке.
Инновационные возможности издательства – это то, насколько эффективно и рационально оно распоряжается имеющимися ресурсами для создания и внедрения на рынок новшеств [3]. Немаловажную роль играют и финансовые возможности предприятия, зависимость от многих других внешних факторов (правовое регулирование издательской деятельности и книжной торговли, отношения с партнерами, поставщиками, авторами, покупательские способности населения и многое другое). В данной работе мы сосредоточим свое внимание на инновационных свойствах издательской системы и инновационных возможностяхиздательств: инновационном потенциале, инновационном климате и инновационной активности.
Формирование региональной издательской системы: инновационные свойства
К началу XXI столетия издательская индустрия Сибири и Дальнего Востока представляла собой мощный сектор экономики, обеспечивающий функционирование деятельности по подготовке, выпуску, распространению и потреблению издательской продукции в регионе и за его пределами. Вместо десятка крупных областных книгоиздательств, действовавших в 1980-е гг., в постсоветскую эпоху сложился один из ведущих сегментов издательской индустрии – комплекс издательств и издающих организаций, обладающих новыми инновационными возможностями. Данная совокупность самых различных взаимосвязанных и взаимодействующих издающих структур, объединенных общей социальной целью (выпуск издательской продукции для всех групп населения), представляла собой некое целостное единство – региональную издательскую систему.
Динамичность
jh.jpg)
Формирующаяся региональная издательская система помимо ряда общих и специальных характеристик обладала набором новых качеств – инновационными свойствами: динамичностью, способностью к саморазвитию и саморегулированию, широким разнообразием элементов [1. С. 108]. Так, динамичность развития подтверждается темпами роста и постоянной подвижностью количества издательств в регионе. Например, в Алтайском крае в течение нескольких десятилетий монополистом книжного дела являлось Алтайское краевое государственное издательство («АлтайГИЗ») (1947–1994 гг.). В 1970–1980-е гг. «АлтайГИЗ» ежегодно издавал около 100 наименований книг и брошюр тиражом до 1,5 млн экз. А немногочисленные ведомственные издательства Алтайского края выпускали в свет с десяток книг тиражом 100–200 экз. в год. Разорившись в середине 1990-х гг., Алтайское государственное книжное издательство прекратило свое существование. Попытки возродить его в последующие годы как государственное издательство не увенчались успехом.
Одновременно с этим на рыночной экономической основе шли процессы формирования новых предприятий – издательств и издающих организаций, фирм и других учреждений, обеспечивающих выпуск печатной продукции. К началу XXI столетия в Алтайском крае количество издающих организаций уже исчислялось десятками и с каждым годом демонстрировало изменчивость: рост почти в 2 раза с 65 в 2001 г. до 123 издающих предприятий в 2011 г. и постепенное снижение до 102 издательств в 2016 г. (рис. 1).
Способность к саморазвитию и к саморегулированию
Эта же статистика помимо динамики развития подтверждает еще одно инновационное свойство системы – способность к саморазвитию и к саморегулированию. Данное свойство выражается в умении удерживать нужный уровень активности действующих издающих предприятий, регулировать и управлять собственными ресурсами. Действительно, в зависимости от общероссийской конъюнктуры рынка, местной специфики, количество предприятий, участвовавших в выпуске книг, ежегодно меняется. В Амурской области, например, на протяжении 16 лет они варьируются от 50 к 30, 70 и наоборот (рис. 2).
Пожалуй, наиболее характерный пример саморегуляции – самосохранения материально-технических и инфраструктурных ресурсов – демонстрирует Новосибирская область, среднее количество издающих предприятий в которой на протяжении 2000–2010-х гг. оставалось примерно одинаковым и к тому же стабильно самым высоким в регионе (рис. 3).
Наличие инновационного потенциала
Другое свойство сибирско-дальневосточной издательской системы, определяющее инновационность ее развития – разнообразие элементов, свидетельствует также и об инновационных возможностях издательств, наличии в большинстве из них инновационного потенциала – некоей базовой основы, суммы ресурсов, характеризующей его силу, резервы предприятия.
Можно ли утверждать, что к началу XXI в. инновационный потенциал региональных издающих предприятий был сформирован в полной мере? Что подразумевать под инновационным потенциалом издательств?
Если начать с определения инновационного потенциала как совокупности характеристик компании, позволяющих создавать, тиражировать и внедрять в практику некие нововведения; способности организации к эффективному вовлечению новых технологий в рыночные отношения [5], то, по сути дела, инновационный потенциал издательств – это способность учреждений книжной индустрии наиболее действенно реализовывать ту или иную функциональную задачу при максимальном использовании имеющихся экономических ресурсов. К элементам инновационного потенциала можно отнести ресурсы, необходимые для эффективного осуществления инновационной деятельности издающих подразделений: материально-технические, инфраструктурные, финансовые, кадровые, интеллектуальные и др. [6].
Ресурс как элемент инновационного потенциала
В начале XXI в. материально-технические и инфраструктурные ресурсы региональной издательской индустрии стали более сложными и разнообразными, включая издательские системы, полиграфическую промышленность, книготорговую сеть, предприятия, организации и т. д. Дальнейшая дифференциация и специализация региональных издательств способствовали формированию новой динамичной и весьма подвижной издательской системы, включающей в себя: издательства, издательские дома (ИД), холдинги, издающие организации, редакционно-издательские отделы различных учреждений, издательско-полиграфические предприятия, фирмы, литературные студии (ЛС) и отдельных граждан – независимых издателей, индивидуальных предпринимателей (ИП).
Все разнообразие элементов издающих структур, функционирующих в XXI в. в Сибири и на Дальнем Востоке, можно классифицировать по следующим критериям:
по масштабу деятельности – на крупные (отдельные издательства вузов Сибири и Дальнего Востока (2001–2017), «Сибирское университетское издательство» (2005–2010) и «Национальное книжное издательство “Бичик” Республики Саха (Якутия)» (2010–2017), выпускающие свыше 100 книг в год); средние – по несколько десятков в год (организации – флагманы издательской деятельности на местах, быстрее других готовые к инновациям) и малые, издающие более 12 книг (подавляющее большинство издающих предприятий за Уралом) издательства;
по административно-территориальному признаку инфраструктура издающих организаций включает местные (областные: в большинстве своем практически прекратившие существование, в том числе Красноярское краевое книжное издательство (1935–2007), Новосибирское книжное издательство (1920–2007), Омское книжное издательство (1920–2010), Сахалинское книжное издательство (1958–2010); региональные, ориентированные на охват соседних регионов: Дальневосточное книжное издательство (1963–2010-е гг.), Общественный фонд «Возрождение Тобольска» (1994–2010-е гг.); автономно-национальные – издательства национальных республик Сибири и Дальнего Востока: Хакасское государственное книжное издательство «Айра» (1931–2010-е гг.), Тувинское книжное издательство им. Ю.Ш. Кюнзегеша (1930–2010-е гг.) и мн. др.), федеральные (общероссийские в регионе представлены лишь своими филиалами) и транснациональные издательские компании (за Уралом их нет);
по типу выпускаемой продукции в Сибири и на Дальнем Востоке действуют книжные, книжно-журнальные (новшество постсоветской эпохи), газетные, газетно-журнальные издательства, предприятия по выпуску изобразительной, картографической продукции и др. В процентном соотношении их количество было различным. В условиях рынка быстрее всего во всех краях и областях региона возникали и стабильнее функционировали нацеленные на коммерческий успех газетные и газетно-журнальные (ИРД «Сибирская пресса») издательства. Многие из них оказались общероссийскими проектами, в их числе оказались и книжно-журнальные издательства (ИД «Русская Азия» (Новосибирск – Москва, 1997–2010-е гг.) и др.), отдельные стали продуктом исключительно сибирского назначения («Издательство СО РАН» (Новосибирск, 1994–2010-е гг.), издательство «Гарамонд» (Новосибирск, 2014–2010-е гг.), ИД «Бия» (Бердск), ИД «Биробиджан», ИД «Камчатка» (Петропавловск-Камчатский), ЛС «Зеленая лампа» (Иркутск) и др.);
по признакам содержания репертуара и целевого назначения выпускаемых изданий издательства разделяют на универсальные и специализированные. Универсальных, выпускающих литературу самой разнообразной тематики («Приамурские ведомости» (Хабаровск), «Мандр и К°» (Тюмень), «Буква Статейнова» (Красноярск), «Водолей» (Томск), «Издатель Сапронов» (Иркутск), «Рубеж» (Владивосток), «Частная коллекция» (Хабаровск) и др.) в регионе большинство. Специализированные издательства, в свою очередь, подразделяют по следующим параметрам:
по признаку читательского адреса, который определяет кому адресована издаваемая литература: детям, юношеству или взрослым (детских издательств в регионе единицы, в основном при редакциях детских журналов), специалистам (например, издательство «НТЛ», специализирующееся на выпуске литературы естественно-научного и технического профиля (Томск), издательство «Мысль» – литературы специалистам в области налогообложения, бухгалтерского учета, трудового и гражданского права (Новосибирск) и др.) или массовому читателю;
по преобладающей тематике (историко-краеведческую литературу выпускают издающие организации при музеях, архивах, отдельные издательства, например, «Амфора» (Омск), «Сибирский хронограф», ИД «Историческое наследие Сибири», ИД «Сова» (Новосибирск). Литературу и журналы научной тематики публикуют: «Наука», «Сфера» (Омск), ИП «С.П. Макаров», «Оттиск» (Иркутск), «Инфолио-Пресс», «Гео» (Новосибирск) и др.; литературу религиозной тематики: «СириуС» (Омск), «Посох» (Новосибирск), «Енисейский благовест» (Красноярск), «Твердыня» (Томск) и др.);
по признаку материальной конструкции изданий (издательства региона особо ничем не отличаются от других российских организационных структур, издающих книги в твердых переплетах, мягких обложках, буклеты, открытки. Отличительной особенностью региона и гордостью России стали сибирские издательства миниатюрных книг «Сибирский Левша», «Диалог-Сибирь» (Омск) и «ТомСувенир» (Томск) и др.);
по признаку знаковой природы информации, кроме имеющихся предприятий, выпускающих текстовые издания, в XXI в. возникли фирмы, специализирующиеся на выпуске картографических («Сибирский путеводитель» (Красноярск), АО «Новосибирская картографическая фабрика»), нотных («Окарина», Новосибирск), изоизданий («Лео» (Омск), «Артиздат» (Иркутск), «Поликор», «Платина» (Красноярск), издательство фотоальбомов и фотокниг «Alfressko. Типография от А до Я» (Новосибирск) и др.), изданий для слепых («говорящие» книги, аудиокниги на CD в формате MP3; аудиокниги в формате DAISY; издания укрупненного шрифта, рельефно-точечного шрифта по системе Брайля; многоформатные пособия различной тематики выпускают в основном областные специальные библиотеки для незрячих и слабовидящих); электронные издания (специализированных предприятий в регионе нет) и др.;
по форме собственности в регионе действовали государственные (бюджетные), негосударственные, частные и смешанные издательства.
Итак, инновационный потенциал региональной издательской индустрии оказался наиболее представлен в ее инфраструктурном аспекте – широчайшем многообразии элементов издательской системы. Однако материальные-технические, инфраструктурные, кадровые и финансовые ресурсы издающих организаций книжного рынка даже в границах одного региона, пределах области, не говоря уже о сравнении с центром, оказались распределены по-разному.
Современное состояние региональных книжно-культурных центров
Региональные книжно-культурные центры сохранили за собой роль лидеров как по количеству издающих предприятий, так и по числу издаваемых книг: Новосибирская область, Омская область, Красноярский край, Кемеровская область, Алтайский край, Иркутская область, Республика Якутия, Приморский край, Хабаровский край. Именно в региональных центрах формировались кадровые ресурсы издательской сферы. В начале XXI в. в крупнейших вузах Сибири и Дальнего Востока (ТГУ, ТюмГУ, НГУ, НГПУ, ОмГУ им. Ф. М. Достоевского, ОмГТУ, ДВФУ, ДГГУ) созданы кафедры издательского дела и редактирования. В АлтГу в 2003 г. на факультете журналистики на базе ИД «Алтапресс» образована учебно-производственная кафедра «Современные медиатехнологии», дающая студентам навыки редакционной подготовки, выпуска и распространения печатной и цифровой издательской продукции и т. п. Подготовленные сибирско-дальневосточными университетами специалисты успешно реализуют себя в издательской индустрии региона, страны, ежегодно пополняют ряды издателей, редакторов, дизайнеров, верстальщиков и др. Открывают свое собственное дело в издательском бизнесе, руководят издательскими проектами, холдингами, типографиями, редакциями, издательствами и книжными магазинами. Например, выпускники Тюменского госуниверситета работают в Тюменском доме печати и Тюменском издательском доме, в издательствах вузов города, в «Олмапресс», «Баско» (Екатеринбург), в многочисленных редакциях журналов и т.п.
Однако открытие специализированных кафедр не решило полностью кадровые проблемы в регионе. Многие издательства по-прежнему испытывают потребности в профессионалах, в авторском активе. Причем одни проблемы достались им в наследство от постсоветской эпохи – эпохи тотального сокращения редакторов, переводчиков, художников, дизайнеров и других – вследствие банкротства, обнищания либо закрытия большинства крупнейших областных / краевых государственных издательств. Другие кадровые нужды – в IT-специалистах, менеджерах, маркетологах и других – возникли в эпоху цифровизации и связаны с необходимостью внедрения в практику информационных технологий, совершенствования механизма продвижения книги к читателю и т. п.
Помимо этого, сохраняются в регионе и потребности предприятий книжного дела в увеличении финансовых ресурсов, не идущие ни в какое сравнение с ресурсами центра страны. Многие местные издательства функционируют за счет собственных, бюджетных или заемных средств. Доля инвестиционных и грантовых средств в издательском бизнесе региона невелика. Грантовый механизм поддержки книгоиздания реализуется в единичных сибирских областях. В Красноярске формой поддержки красноярских писателей и издателей стала грантовая программа «Книжное Красноярье», внедряемая в крае с 2007 г. Отдельные издательские программы областного уровня в разные годы реализовывали на местах правительства Омской, Новосибирской областей, Алтайского края.
Заключение
Таким образом, инновационный потенциал издающих предприятий региона в условиях XXI в. следует оценивать не только через его ресурсы, но и через максимальные возможности генерировать высокую инновационную активность, которые проявляются в эффективном обеспечении внедренных технологий. Инновационную активность различных предприятий следует оценивать по продуманной и выдержанной издательской деятельности, как правило, регулярной публикации оригинальных собственных изданий достаточно высокого качества.
Подобные предприятия проводят выверенную издательскую стратегию, инициируют крупные проекты, книжные и авторские новации, имеют стабильный высококвалифицированный коллектив сотрудников, активно участвуют в региональных и общероссийских книжных форумах. В итоге именно они, эффективно реализуя инновационные возможности, формируют издательскую культуру Сибири и Дальнего Востока.
Все вместе взятое, инновационный потенциал и инновационная активность издающих предприятий в целом, позволяют говорить об их инновационных возможностях региональных издающих предприятий. Расширение последних в конечном счете способствует сохранению их устойчивого положения на книжном рынке, насыщению книжных магазинов и библиотек Сибири и Дальнего Востока литературой местного производства, удовлетворению читательских интересов сибиряков.
И.В. Лизунова
Список литературы
- Друкер П. Бизнес и инновации. М.: Вильямс, 2007. 432 с.
- Тычинский А.В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт. Таганрог: ТРТУ, 2006. 200 с.
- Горлова О.В. Планирование инновационной деятельности издательств : автореф. дис. … канд. экон. наук. М., 2001. 21 с.
- Менеджмент в издательско-полиграфическом производстве: учеб. пособие. М.: Изд-во МГОУ, 2009. 540 с.
- Гершман М.А. Инновационный менеджмент. М.: Маркет ДС, 2008. 200 с.
- Инновационный бизнес и кооперация: новые правила старой игры // Инновации. 2002. № 9/10. C. 105–106.
