Книгоиздание и книгораспространение в регионах: проблемы и решения XXI в.

Тенденции издательского бизнеса XXI века в Сибирско-Дальневосточном регионе (книгоиздание и книгораспространение)

В постсоветское время в региональном книжном деле произошли кардинальные изменения. В стране к концу второго десятилетия XXI в. сформировалась и действует рыночная система книгоиздания и книгораспространения; изменилась инфраструктура и численность предприятий книжного дела, основы их функционирования. Так, по данным официальной статистики, в 1990 г., за год до распада Советского Союза и перехода страны в новую политическую и экономическую реальность, в России функционировало 65 крупнейших издательств. В 1995 г., по данным Российской книжной палаты, в стране насчитывалось уже 4945 издательств. На уровне 5000 численность издательств сохраняется и в конце 2010-х гг. [1].

Но в действительности количество издающих организаций в стране, в том числе и в Сибирско-Дальневосточном регионе, гораздо выше. Не все из них стабильно функционируют: есть такие, которые после создания выпускают несколько книг в год, а потом либо приостанавливают, либо полностью прекращают свою деятельность. Последних в книжно-культурном пространстве за Уралом большинство, а реальную картину Сибири и Дальнего Востока формируют два-три десятка издательств. Региональный издательский бизнес можно охарактеризовать как малый и средний, малобюджетный и низкорентабельный, тематически нишевый, практически культуртрегерский. У издательств отсутствуют свои типографские мощности, книготорговые сети, действует сложное ценообразование на книги; в подавляющем большинстве издательская продукция выпускается в собственных прикладных целях и не попадает на книжный рынок.

На местах действуют редакционно-издательские отделы научных, образовательных и культурных учреждений, в том числе библиотек и музеев. Лидерами издательского процесса в постсоветские годы стали вузовские (университетские) издающие предприятия. На развитие книгоиздания в регионах активно влияют крупные частные издательства с именем и долгой историей: «Свиньин и сыновья» (Новосибирск), «Новая книга» (С. П. Кожан, Петропавловск-Камчатский), «Охотник» (Магадан), «Рубеж» (Владивосток), «Сократ» (Екатеринбург). Издательства национальных республик РФ, такие как «Бичик» (Якутск), «Бэлиг» (Улан-Удэ), Тувинское книжное издательство (Кызыл), Хакасское книжное издательство (Абакан), за последние годы стали не только лидерами на своих территориях, но и авторитетными предприятиями для издателей других регионов.

Г. Кроних «Медаль для мародера» издательства «Свиньин и сыновья»

Основные издательские мощности по-прежнему сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Сохраняется тенденция к концентрации и монополизации издательского бизнеса в центральных регионах страны, а точнее, в столице. Слабым звеном регионального издательского дела остаются локальные книготорговые сети, не развитые должным образом и испытывающие давление со стороны федеральных оптовиков [2].

На международном фестивале «Книжная Сибирь» в сентябре 2019 г. были подведены итоги очередного межрегионального открытого конкурса «Книга года: Сибирь – Евразия», который показал, что издательства выпускают великолепную по содержанию и полиграфическому исполнению продукцию, при этом объемы книжной продукции продолжают сокращаться. Тиражи представленных на конкурс изданий оказались крайне малы: от 100 до 500 экз. [3], а эксперты конкурса подтвердили сформировавшуюся тенденцию современного регионального книгоиздания – превалирующую малотиражность.

Проблемы малотиражности, неразвитости книготорговых сетей и отсутствия резервов для саморазвития, вопросы взаимодействия всех отраслей книжного дела на современном этапе достаточно существенны. Большую часть этих проблем издательствам, книготорговым преприятиям и библиотекам решить без помощи со стороны профессионального сообщества, бизнеса и государства не представляется возможным.

Болевые точки регионального издательского бизнеса в XXI в.

Издательство «Беловодье» (Москва) существует на книжном рынке уже более четверти века [4]. Некоммерческое элитарное издательство публикует книги по философии, культуре, психологии, а также художественную литературу, поэзию. Однако, по мнению его руководителя Сергея Юрьевича Ключникова, «Беловодье», как и многие другие издательства, сталкивается с проблемами по распространению изданной продукции. С точки зрения издателей-практиков, без поддержки властных структур проблему книгораспространения в российских регионах решить невозможно; на спонсоров рассчитывать не приходится, поскольку, как правило, они делают лишь разовые вложения средств. По убеждению С.Ю. Ключникова, основная проблема региональных издательств в том, что их книжная продукция на рынки Москвы не попадает или попадает с большим трудом. «Беловодье» готово предложить партнерство в книгораспространении всем издающим организациям Новосибирска. Руководитель «Беловодья» считает, что можно обсудить разные форматы сотрудничества, например: совместное издание при долевом участии, разнообразные формы кооперации, как через власть, так и в частном порядке. Возможны и другие пути выхода на федеральный книжный рынок: проведение массовых читательских вечеров; участие во всероссийских книжных ярмарках, дающих возможность прорекламировать свою продукцию на федеральном уровне.

Следующая проблема, которую обозначают издатели, – это слабое взаимодействие с региональными авторами. И хотя такое сотрудничество не очень рентабельно, налаживать его нужно.

Еще одна важная проблема, с которой сталкивается небольшое издательство, – нехватка ресурсов на издание книг. Для того чтобы ее решить, необходимо создавать интересные книгоиздательские программы, которые бы поддержали областные и краевые властные структуры; добиваться увеличения финансирования; возможно – создать специальную программу на телевидении.

Газета-журнал писателей Урала «Большая медведица» (2016 г., №1)

По мнению Александра Борисовича Кердана – писателя, журналиста, доктора культурологии; главного редактора альманаха «Чаша круговая» и газеты-журнала писателей Урала «Большая медведица»; одного из создателей издательства «АсПУр»; координатора Ассоциации писателей Урала, Поволжья и Западной Сибири – важнейшей проблемой современного регионального издательского бизнеса остается взаимосвязь и сотрудничество с местными авторами. Практически у каждого регионального отделения Союза писателей России есть или издательский совет, или издательство, которые работают с авторами, в первую очередь – художественной литературы. Проблема для всех местных издательств одна и та же: из программ региональных министерств изъята такая позиция, как поддержка издания книг, ее просто нет.

Многие годы подобная поддержка осуществлялась по всему Уральскому региону, однако в последние годы она действует только в Тюменской области. В 2019 г. в Тюмени к юбилею поэта Николая Меркамаловича Шамсутдинова пятитомник его сочинений [5] был выпущен достаточно высоким тиражом. В 2019 г., к Уральскому культурному форуму, издательство «АсПУр» на грантовые деньги Свердловской области выпустило уникальную антологию «Уральский меридиан» – стихи и прозу писателей Уральского федерального округа, проиллюстрированную учениками детских художественных школ региона. А.Б. Кердан отметил, что в большинстве своем местные издательства малобюджетны; у небольших издательств нет денег, и каждую книгу они считают подарком судьбы, гордятся собственными изданиями.

Помимо тесной связи с местными писательскими организациями и постоянного поиска дополнительного финансирования, особенностью провинциальных издательств, которую выделили многие участники дискуссии, является малотиражность. Тиражи в 1000 экз. – это максимальный объем издаваемых книг; поэтические книги печатаются в основном тиражом 200–500 экз., книги прозы – 1000 экз. Иногда они попадают на крупные столичные ярмарки, но это не добавляет ни известности, ни оборота денежных средств. Профессионалы отметили, что издания окупаются при 300–400 наименованиях в месяц: тогда эта масса начинает работать на прибыль. Региональные издательства в подавляющем большинстве похвастаться этим не могут – без господдержки они убыточны.

За счет чего “спасаются” местные писатели? Во-первых, за счет лавок, где продаются их произведения. В ряде писательских организаций действуют книжные лавки, где можно приобрести и отдельные издания, и альманахи. Во-вторых, за счет выпуска серий книг, например: в «АсПУр» была издана девятитомная «Библиотека для семейного чтения» (составитель А.Б. Кердан). В каждую книгу вошли стихи и проза для детей, стихи и проза о войне, стихи и проза о России, о родине, о семейных ценностях, краеведческие материалы – золотой литературный фонд Среднего Урала; девять томов прекрасно разошлись и пользуются читательским спросом в библиотеках. Другой вариант – целевые издания, переводные книги, в том числе и для малых народов, проживающих на территории региона.

Анатолий Борисович Шалин – писатель, председатель Новосибирского отделения Союза писателей России

Еще одна серьезная проблема регионального издательского бизнеса XXI в. – доступность книг в местной книготорговой сети. Можно ли книги «АсПУр» или других региональных издательств купить в местных магазинах? По мнению книжников, в магазинах книги, изданные на местах, найти практически невозможно. Как правило, если книги выходят на деньги министерства культуры, то они поступают в библиотеки региона: это подарок и для библиотек, и для читателей, и для писателей. Понятно, что эти книги безгонорарные, и это, по мнению авторов, тоже больной вопрос, серьезная проблема, требующая своего разрешения. Но на деле оказывается, что многие авторы счастливы оттого, что их книги изданы и через библиотеки попадают к своему читателю.

Какой контент должны издавать региональные издательства, чтобы это окупалось в местной читательской среде? Этим вопросом задался Анатолий Борисович Шалин – писатель, председатель Новосибирского отделения Союза писателей России. По его мнению, какую-то окупаемость издательства получат, если государственные средства (как это было в СССР) будут целенаправленно выделяться на поддержку отечественной художественной литературы, своих авторов, а не на выпуск раскрученных зарубежных произведений, которые чаще всего выходят в очень слабых переводах. Писателей на местах спасают гранты, но все зависит от наполненности бюджета (культура всегда финансируется по остаточному принципу). С этим связаны вечные проблемы с изданием нужных для города книг – год на год не приходится.

Адвокатом системы грантов выступил доктор исторических наук, профессор Александр Леонидович Посадсков. Он привел пример очень удачного использования грантовой системы в Красноярске, где действует программа «Книжное Красноярье». С 2007 г. в Красноярском крае А.Г. Хлопонине действует краевой закон о ежегодном конкурсе грантовых книгоиздательских проектов; существует постоянно действующий экспертный совет, отбирающий заявки по утвержденным номинациям – независимо от наполнения краевого бюджета [6]. По итогам этого конкурса выпускаются очень интересные книги, хорошо иллюстрированные, на прекрасной бумаге. В таких условиях коллективы историков и краеведов за два-три года до подачи заявки разрабатывают проекты на определенные темы: так, например, была издана книга «Енисейская губерния в годы Первой мировой войны». Случайные заявки на конкурс практически не подаются; выпускаются книги краеведческой тематики, художественная литература, писательские серийные издания; публикуются книги местных классиков, которых уже нет в живых [7]. Эти грантовые деньги помогли сохранить в Красноярске (в отличие, напр., от Новосибирска) десятки издательств.

Краеведческая тематика – специфика сибирского книгоиздания

Краеведение для региональных издательств – это на сегодняшний день ключевой сектор [8]. Может быть, в этой нише и есть шанс для региональных авторов стать востребованными, если этот спектр как-то расширять за счет разных краеведческих жанров? Возможно, поле документального и художественного краеведения и является местом встречи регионального писателя, читателя и издателя? Такими вопросами задался Игорь Петрович Севергин, главный редактор журнала «Неизвестная Сибирь» (Новосибирск), редакция которого летом 2019 г. участвовала в Московской книжной ярмарке. Все, что там удалось продать, было на 98% куплено сибиряками – теми, кто, так или иначе, связан с Сибирью; 2% – столичной аудиторией. Статистика показывает, что краеведческая тематика востребована только в тех регионах, где она издается [9].

Игорь Петрович Севергин (главный редактор журнала «Неизвестная Сибирь» (Новосибирск))

Тему краеведческого книгоиздания продолжает Наталья Петровна Дворцова, доктор филологических наук, профессор Тюменского государственного университета, отмечая, что объем краеведческого рынка в Тюмени значительно меньше, чем в Новосибирске. Это объясняется несколькими обстоятельствами. Во-первых, Тюмень не настолько крупный город, а во-вторых, в области практически полностью разрушена система книгоиздания. В 2018 г. перестало существовать издательство «Русская неделя», функционировавшее с 1990-х гг.; оно было единственным независимым издательством, выпускавшим самые разные книги, начиная от переиздания книг XVI–XVIII вв., например уникального памятника русской и сибирской культуры – «Сибирского лествичника» Филофея Лещинского. Продолжают работать два государственных издательства, но у одного из них сумма долга составляет 20 млн р., и они не понимают современных книгоиздательских тенденций.

Региональная книжная торговля – слабое звено общероссийского и сибирско-дальневосточного издательского бизнеса

По мнению Олега Геннадьевича Полежаева, руководителя общества неформальной печати «Иzzдат» (Новосибирск), основная проблема для независимого малотиражного издательства – это продажа изданных книг и брошюр, книгораспространение. Ключевым моментом для издателей оказываются высокие наценки, устанавливаемые на книги ритейлерами. В федеральные сети, такие как «Читай-город», региональному издателю попасть вообще невозможно. Можно предложить свои книги местным магазинам, например «Капиталу», однако наценка на книги будет очень высокой – от 100%. Практически любой независимый магазин работает примерно так же: наценка книги извне может доходить и до 200%, причем не на себестоимость, а на издательскую цену – издателю тоже надо заработать. В итоге цена взлетает до небес и потенциальная аудитория книгу никогда не купит в силу дороговизны. Любой человек, даже далекий от книгоиздания, понимает, что книга – достаточно дешевый продукт в технологическом плане. Возможно, один из вариантов поддержки региональных книгоиздателей – это заключение договоров с книжными магазинами, где бы оговаривались льготные наценки на книги, изданные в регионе.

Система регионального книгоиздания без отстроенной системы регионального книгораспространения бессмысленна. Такой категоричной точки зрения придерживается Михаил Юрьевич Трифонов, соучредитель торговых сетей «ТопКнига» и «Аристотель» (Новосибирск). Он считает, что поскольку в настоящее время по системе региональной книжной торговли едет «асфальтовый каток ”Читай-города”», то, вероятнее всего, система регионального книгоиздания в скором времени исчезнет вслед за региональной книготорговлей. В Новосибирске федеральная сеть «Читай-город» занимает более 50% розничной книготорговли. Сеть не работает с региональными издательствами, исключение делается только для изданий краеведческой тематики. Местный автор не может прийти в «Читай-город» и предложить книгу, которую он издал, – ему будет отказано. Небольшое издательство, выпускающее художественную литературу, романы, поэзию или, например, литературу о быте и досуге, не получит ничего, кроме отказа. Подобное положение дел наблюдается во всех регионах. Новосибирскую тематику, авторов и темы, связанные с краеведением, историей, географией, а также путеводители, открытки, сувениры имеет смысл издавать и в последующем тиражировать. Но в целом объем краеведческого рынка Новосибирска в разы меньше, чем, например, Екатеринбурга.

Что касается авторов, то есть такие, которые действительно выходят на московские издательства и иногда добиваются успеха. В то же время в Новосибирске есть десятки, если не сотни никому не известных авторов, которые пишут для «Эксмо» и «АСТ» детективы, любовные романы, детские книжки и много всего другого. Но к региональному книгоизданию это никакого отношения не имеет, это отдельная работа авторов с центральными издательствами.

Издательство «Свиньин и сыновья» является крупнейшим новосибирским книжным издательством [11] и единственным, которое издает книги, продающиеся в книжных магазинах. Оно сотрудничает и с «Читай-городом», и с «Лабиринтом», у него есть представители в Москве – то есть люди наработали умение продавать свою книгу. По мнению М.Ю. Трифонова, «продать свою книгу стоит дороже, чем книгу напечатать». Дороже в буквальном смысле: процесс продажи более дорогостоящий и более сложный, чем процесс создания товара, в частности – книги. «Если издательство этого не понимает, то оно будет просить грант; если издательство понимает это, то оно будет выпускать книги, которые сумеет продать» [11]. Система книгораспространения оказалась слабым звеном регионального издательского бизнеса, но она продолжает формироваться. Все это неизбежно тормозит развитие регионального книжного рынка.

Логистика книгораспространения и сотрудничество с библиотеками

Роль связующего звена в регионах между издательством, книжным магазином, библиотекой, покупателем и читателем взяли на себя отдельные книготорговые оптовые компании. Так, «Профибук» занимается комплектованием как муниципальных библиотек, так и библиотек учебных заведений [12]. Компания поставляет абсолютно любую литературу, не только выпущенную центральными издательствами. Дело в том, что московские книгораспространители не могут прийти в местное издательство, даже если они выиграли аукцион и хотят заняться его поставками: информации о нем зачастую нет ни в интернете, ни в справочниках. И только «Профибуку» под силу по нужному адресу найти автора или издателя и взять у него книгу.

Логотип издательства «Профибук»

Кроме взаимодействия с региональными издательствами, другое важное направление деятельности книготоргового предприятия – это логистика доставки литературы по библиотекам. По словам Мирослава Витальевича Вяльцева, финансового директора оптовой книготорговой компании «Профибук» (Новосибирск), если москвичи к вопросам доставки подходят очень просто, они делают максимальную наценку (поэтому иногда доставка книги в библиотеку стоит в два раза больше, чем сама книга), то «Профибук» всегда выясняет предпочтительный способ доставки книги из множества вариантов. Например, в каждом селе есть люди, которые хотят приехать в Новосибирск, но у них не хватает на это денег. «Профибук» компенсирует им затраты на бензин, и люди доставляют литературу в село – получается в несколько раз дешевле, чем через транспортную фирму. Поставки в библиотеки также происходят нерегулярно, лишь тогда, когда в их бюджет неожиданно поступают средства. В Москве существуют огромные бибколлекторы: «Бибком», «Гранд-ФАИР», «ИНФРА-М». Они поставляют литературу в библиотеки, работая через транспортные фирмы, берущие приличную плату за доставку груза в отдаленный район. В Новосибирск литературу они доставляют с минимальной наценкой, но за доставку в село наценка значительно увеличивается. Компания «Профибук» – это реально действующая гибкая книгораспространительная система, осуществляющая доставку книг в самые дальние уголки и библиотеки Новосибирской области.

Другая новосибирская оптовая книготорговая компания – «Библионик» – работает с большим количеством издательств [13]. Менеджер региональных продаж «Библионика» Вадим Михайлович Костров, говоря о тонкостях сотрудничества с библиотеками, отмечает отметил, что для библиотеки заказывать в каждом издательстве какую-то отдельную книгу достаточно трудоемко. При работе с «Библиоником» можно, оформив один договор, заказать литературу от 100 издательств – в этом и заключается преимущество работы библиотеки с оптовыми компаниями, которых у нас в городе не так много. В розничных магазинах наценка всегда будет выше, так что работа с оптовыми структурами позволяет экономить деньги. «Библионик» работает с ведущими национальными издательствами, поэтому каждый месяц его ассортимент обновляется более чем на 2000 наименований: то есть новые книги поступают в продажу достаточно быстро; прайсы обновляются каждую неделю. Сложными остаются вопросы логистики. Специфика оптовой торговли заключается, как известно, в том, что у нее достаточно много заказов. «Библионик» работает в основном с транспортными компаниями, а крупные районные центры охвачены логистической сетью. В сельскую библиотеку того или иного района доставить книги уже проблематично, так как единую транспортную компанию, занимающуюся доставкой книг и в отдаленные районы, найти сложно. Например, зимой 2019 г. обанкротилась транспортная компания «Ротек», один из лидеров отрасли с самой разветвленной сетью, исчезли пункты доставки, с которыми она работала; конечно, освободившаяся ниша будет занята, но для этого нужно время. Чем дальше населенный пункт от Москвы, тем труднее туда доставлять книги. Население не увеличивается, товарооборот между селами, между селом и городом уменьшается. Сэкономить средства помогает только самовывоз.

Электронный агрегатор – связующее звено между региональным автором, издателем, библиотекой и читателем

В последние годы 2010-х гг. региональное книжное пространство стали формировать и электронные субъекты книгоиздания и книжной торговли. В частности, активную позицию по отношению к библиотекам стал занимать «ЛитРес» – крупнейший в России и странах СНГ интернет-магазин электронных и аудиокниг [14]. «ЛитРес» уже давно и деятельно работает со всеми регионами, где действуют многие средние и малые издательства, обладающие уникальным контентом. По данным Елены Эрнестовны Синегрибовой, менеджера ООО «ЛитРес» по работе с библиотеками, если сравнивать в количественном отношении, то контрактов, подписанных с правообладателями в регионах, у «ЛитРеса» значительно больше, чем в Москве и Санкт-Петербурге.

Проект «ЛитРес: библиотека» появился в 2018 г. (компания «ЛитРес» существует с 2005 г.) и получился достаточно успешным: к нему подключено более 4000 библиотек, более 400 юридических лиц (если говорить о библиотеках). В каталоге более 376 000 электронных книг, из них аудиокниг – более 38 000. Что касается географии: крайней восточной точкой, в которой работает «ЛитРес», сейчас является поселок Провидения (Чукотский автономный округ), западной – Калининград, северной – Мурманск, южной – Севастополь, то есть охвачена вся страна. Для библиотек сервис удобен, прежде всего, возможностью пополнить фонд последними новинками в день их выхода в свет или получить аудиокнигу за две недели до того, как книга выйдет в печатном виде и появится в электронном виде на «ЛитРес». Эту возможность нам дают правообладатели, продвигающие проект аудиокниг на «ЛитРес» – в последнее время он развивается очень активно. Библиотеки при этом могут рационально использовать свои средства и покупать только то, что запрашивают читатели. Сервис все время совершенствуется по просьбам библиотек и читателей. Читатель может круглосуточно, в любой день недели брать книги в своей библиотеке, находясь при этом в любой точке планеты – например, на отдыхе или в командировке. Согласно статистике, основным читателям электронных и аудиокниг от 35 до 60 лет, это люди с активной жизненной позицией, загруженные делами, не сидящие на одном месте и проводящие много времени в поездках.

Логотип российского сервиса электронных и аудиокниг «ЛитРес»

«ЛитРес» давно сотрудничает с Новосибирской государственной областной научной библиотекой (НГОНБ) [15]; более 5 лет – с Центральной библиотечной сетью (ЦБС) Ленинского района Новосибирска; год назад начала работать с ЦБС Октябрьского района; подключились к «ЛитРес» Новосибирские областная детская и юношеская библиотеки. После бесплатного подключения библиотека сразу получает доступ к каталогу с 50 000 наименований – не только книг, изданных более 70 лет назад и не попадающих под закон об охране авторского права, но и современных (Гузель Яхиной, Дины Рубиной и многих других авторов).

Как быстро человек на Камчатке сможет найти книгу без электронного каталога? Ему нужно зайти на «ЛитРес» и найти книгу, которая была отсканирована. Права на нее принадлежат, например, библиотеке в Санкт-Петербурге – это могут быть и книги, необходимые для научной деятельности, и просто вызывающие интерес у читателя. Кроме того, он может получить новую книгу популярного автора прямо в день ее выхода. По мнению Е.Э. Синегрибовой, распространение подобной системы для регионов – большой плюс.

Заключение

150 лет назад Константин Высоцкий открыл в Тюмени первую типографию и начал выпускать печатные книги. Еще раньше в Тобольске Василий Корнильев и ссыльный поэт Панкратий Сумароков стали издавать книги [10]. Они были такими же подвижниками, которыми и сейчас являются издатели, книготорговцы, писатели, в том числе на Урале и в Сибири.

Подвижники сибирского книжного дела XXI в. одной из ключевых проблем регионального книгоиздания и книгораспространения считают существование писателей, читателей и издателей практически в не пересекающихся плоскостях: читатели не знают местных авторов, поэтому эти авторы не интересуют издателя, а писателя не очень интересует местный читатель. Проблема глубже, чем она кажется на первый взгляд. В силу истории книгоиздания в России, сохраняющегося тяготения крупных издательств к центру страны, в регионах возникли и функционируют в основном мелкие и средние издающие предприятия. Подобные небольшие издательства не все успешны и прибыльны, более того, не все из них выходят даже на уровень самоокупаемости; их деятельность зависит от внешнего финансирования, грантов, частной спонсорской либо государственной поддержки. Подобные издающие организации в большинстве случаев могут позволить себе издание только малотиражной литературы либо литературы на заказ. Региональные книжные издания – так же, как, например, «толстые» литературно-художественные журналы, издания библиотек или музеев – становятся некоммерческим продуктом. Крупными универсальными издательствами в регионах являются вузовские (университетские) издательства, обеспечивающие образовательные учреждения учебной литературой.

Таким образом, подавляющее большинство изданной в провинции литературы просто не включено в книготорговый оборот, распределяется по учреждениям-заказчикам, в лучшем случае доходит до региональных библиотек. Та же часть книжной продукции, которая была ориентирована на рынок, попадает на книготорговые прилавки с огромным трудом. Организация книжной торговли оказалась самой трудноразрешимой и самой существенной проблемой для местных книгоиздателей. Федеральные торговые сети для них недоступны, а создание собственных сетей или торговых точек нерентабельно. Продолжающаяся монополизация книжного рынка, постепенное проникновение крупнейших национальных книготорговых сетей в труднодоступные точки регионов России ставит издательства на грань выживания.

Другая проблема, которую обозначают региональные издатели, – проблема взаимосвязи и сотрудничества с авторами. Проблема, на самом деле, серьезная, поскольку в постсоветское время прервалась традиция «взращивания» писателей и поэтов на местах. Ранее подобные функции в регионах выполняли краевые писательские, литературные объединения, областные литературно-художественные журналы. Сегодня формирование актуального литературного процесса идет через профессиональные книжные сообщества социальных сетей, через механизм самиздата. Независимые книгоиздательства (по сути дела, культуртрегерские) и самиздат нивелируют дисбаланс, возникший между авторским и художественным потенциалом региона и существующим уровнем государственной и частной поддержки, фиксируют актуальный литературный процесс. В связи с этим опыт современных независимых книгоиздателей и самиздатчиков, встроенных во всероссийский контекст, может послужить основой для программы поддержки регионального книгоиздания.

Общепризнанным трендом в региональном книгоиздании является краеведение, поскольку именно в этом сегменте могут находиться скрытые резервы, позволяющие региональному писателю, читателю и издателю выйти в общее коммуникационное поле. Подавляющее большинство краеведческих книг выходит в жанре нон-фикшн; расширение спектра краеведческих жанров, востребованных читателем, в первую очередь – в сторону художественной литературы, привело бы к вводу в круг интересов современного читателя, а, следовательно, и издателя произведений современных авторов, освоивших эти жанры.

Еще одним удачным решением для выгодного позиционирования регионов может стать издание важных для культурного ландшафта всей страны книг (не связанных напрямую с регионом), которые, ввиду отсутствия у них явного коммерческого потенциала, не могут быть выпущены в Москве или Санкт-Петербурге.

С учетом тектонических изменений в современном коммуникационном пространстве можно предположить, что востребованность региональной книги возрастет. Об этом свидетельствует опыт работы с регионами крупнейшего российского электронного агрегатора «ЛитРес», зачастую являющегося связующим звеном между региональным автором, издателем, библиотекой и читателем.

В современных реалиях, когда единой системы регионального книгоиздания и книгораспространения не существует, первым шагом на пути к ее созданию может стать государственная программа поддержки регионального книгоиздания и связанной с ним системы книгораспространения. При этом первостепенную важность приобретает механизм отбора издательских проектов, получающих финансовую поддержку в рамках такой программы, в том числе формирование пула экспертов, адекватно оценивающих актуальность издания той или иной книги. Ярким примером такой профессиональной оценки является учрежденный ГПНТБ СО РАН и НГОНБ открытый межрегиональный конкурс «Книга года: Сибирь – Евразия», экспертами которого выступают ведущие специалисты российской книжной культуры [16].

Создание целостной государственной программы поддержки региональной книжной индустрии, ее ключевых отраслей – книгоиздания и книгораспространения – будет способствовать дальнейшему развитию отечественной книжной культуры.

И.В. Лизунова, А.С. Метельков

Список источников

1. Книгоиздание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития : отраслевой аналитический доклад / ред. А.А. Григорьев. М., 2009. 119 с.
2. Альшевская О.Н. Книготорговые сети в Сибири и на Дальнем Востоке: история возникновения, современное состояние и тенденции развития (часть 1) // Библиосфера. 2018. № 3. С. 51–57.
3. Метельков А.С. Малотиражные литературно-художественные журналы 2010-х гг. как альтернативная тенденция в развитии книжной культуры // Книга: Сибирь-Евразия : материалы Междунар. семинара. Новосибирск, 2019. С. 164–175.
4. Издательство «Беловодье». Москва // Психолог Сергей Ключников.
5. Ассоциация писателей Урала.
6. Книжное Красноярье // Наш Красноярский край.
7. Посадсков А.Л. Состояние негосударственного книгоиздания в регионах России как препятствие на пути информационного общества (по материалам Сибири и Дальнего Востока конца ХХ – начала XXI в.) // Гуманитарные науки в Сибири. 2018. Т. 25, № 3. С. 88–92.
8. Трояк И.С., Савенко Е.Н. Издание краеведческой литературы в Сибири и на Дальнем Востоке в 2001–2016 гг. // Одиннадцатые Макушинские чтения. Новосибирск, 2018. С. 406–414.
9. Неизвестная Сибирь – журнал о настоящем // Неизвестная Сибирь.
10. Дворцова Н.П. Мироустроительный миф о книге-реке и его судьба в русской культуре XX–XXI вв. (послесловие к 225-летию сибирского книгопечатания) // Книга: Сибирь-Евразия : материалы I Междунар. науч. конгр. Новосибирск, 2017. T. 1. С. 44–50.
11. Издательство «Свиньин и сыновья».
12. Профибук – оптовая торговля книгами // B2B global
13. – оптовая книготорговая компания
14. – библиотека электронных книг.
15. Электронный каталог // Новосибирская государственная областная научная библиотека.
16. Книга года: Сибирь – Евразия // Книжная Сибирь: международный фестиваль.